隨著居家空間市場消費訴求迭代升級，家居美學潮流也隨時代腳步而經年流變。東鵬作為國內卓越的空間解決方案提供商，注重從人文關懷出發(fā)的用戶洞察，關注市場審美趨勢變遷，致力為消費者提供突破創(chuàng)新、超越期待的人居生活體驗。
2023年東鵬發(fā)布六大主流家裝風格空間搭配公式，推出“超會搭”空間設計和“裝到家”鋪貼服務，全面滿足用戶對品質、效率和服務的追求。2024東鵬春裝周，憑借對市場的敏銳洞察，東鵬將開啟一場家居奶油風新范式的趨勢探索，為行業(yè)注入新的活力與創(chuàng)意。沿襲多年的東鵬原創(chuàng)IP“春裝周”，是東鵬每年重磅打造的315整合營銷傳播活動，通過攜手家居、設計、時尚等圈層意見領袖，力圖實現品牌破圈發(fā)聲，詮釋中國美好人居。
PART 01
現代家居行業(yè)中，傳統(tǒng)家居企業(yè)正不斷自我迭代，更有愈來愈多跨界品牌紛紛入局賽道。同時，消費者對家居產品的期待已超越基本功能，更加追求產品的獨特性和契合自己生活方式的設計，以滿足日益提升的精神需求。隨著市場格局的演變與用戶審美的升級，個性化居住需求愈發(fā)凸顯，家居行業(yè)正迎來前所未有的發(fā)展機遇。從單一產品向多元化場景轉變，從單品到全空間的綜合打造，從前端銷售到完善交付的全方位服務，行業(yè)對空間和家的定義在不斷革新。家居產品亦不斷地在賦予用戶更多可能，助力打造真正符合個人品味的“適我生活”。
美好空間，煥新生活。順應行業(yè)與市場趨勢，東鵬于2023年發(fā)布全新升級的品牌產品戰(zhàn)略，遵循“自然”和“質感”的精神匠造，推出以陶土色色系為靈感的大地巖板系列，借第三代數碼模具技術，令家居空間實現視覺與觸覺的自然生長。2024東鵬春裝周，東鵬將大地系列作為春裝奶油風主推新品，去繁留真，讓自然肌理塑造家居無限曠野。通過奶油風家居美學的深度解讀，預想未來家居設計流行趨勢，為消費者理想生活的升級賦予新靈感。
PART 02
「奶油風 Creamy Decoration」是一種以柔和、溫暖、舒適色調為特征的重要家居美學風格，注重輕盈、原生的治愈氛圍打造。奶油風呼應了人們對感官療愈、回歸自然、溫馨和諧、健康環(huán)保的家居環(huán)境訴求，近年來不斷受到消費者青睞，成為家居設計界的一股流行風向。作為國際權威趨勢預測機構，WGSN如同時尚設計趨勢的潮流風向標。2024年伊始，WGSN發(fā)布奶油風家居美學趨勢報告，從消費者情感需求層面提出療愈關懷、回歸本源、長期主義等2024家居行業(yè)核心理念，從家居色彩搭配的維度解讀了奶油風近年來深受消費者青睞的原因。2024東鵬春裝周奶油風主題與WGSN發(fā)布的奶油風家居色彩趨勢不謀而合，春裝周期間主打的大地系列巖板，即是與奶油風美學高度適配的家居好物，能和諧地融入消費者的治愈生活日常。
全面的懷舊情緒和長期主義理念持續(xù)推動復古家居美學的發(fā)展熱潮，人們在追求經典雋永的黃金年代元素的基礎上，為家居空間賦予獨特含義。中古奶油風所打造的原奢之境主題，從赤土系美學和原始自然中獲得靈感，復古元素通過現代再設計，被注入低調奢華氛圍，打造出中古高級的奶油風家居空間。空間色彩搭配上，中古奶油風將復古濃郁的奶油色搭配赤土系咖色、棕色作為空間主色，充分利用天然色調傳遞空間舒適治愈感。質樸的赤土色調給予人一種真實、溫暖、滋養(yǎng)的空間感受，彰顯獨特復古品味。“智性”消費者追求“情價比”的同時，也追求更高品質的產品來玩轉空間美學，以展現自己的獨特品味。法式奶油風所打造的恬靜畫廊主題，以自然為靈感，倡導“把戶外請到家中”，用藝術的手法打破室內外界限，通過色彩搭配呈現富有藝術氣息和浪漫情懷的品味空間。空間色彩搭配上，法式奶油風以米色系為關鍵色，通過豐富的暖色調為室內空間帶來更加貼近自然的舒適感。未來，寧靜經典的米色系將長期流行，適合打造四季皆宜的空間。隨著健身、養(yǎng)生等追求身心平衡的生活方式興起，消費者正重拾對舒適生活與實用性的關注。原木奶油風所打造的層疊林地主題，致力彰顯木紋的自然美和溫暖感。采用具有天然療愈性的木材元素，打造舒心家居空間，給予人精神治愈。空間色彩搭配上，原木奶油風以原木色為關鍵色，將不同程度奶油米黃的淺木色系用作底色，搭配米黃色和原木色，融合豐富紋理與材料以提升空間溫馨氛圍。淺木色憑借其木質設計的原生真實感將成為一種跨季節(jié)的長期色調。人們在探尋世界的同時，也在尋求輕松安穩(wěn)的慰藉?，F代奶油風所打造的沉靜庇所主題，將天然材料、舒適觸感與溫暖的調色板相結合，通過煥新色彩、材質及工藝，創(chuàng)造出一個有溫度的療愈空間，讓大眾擁有歸屬感和情感支持。空間色彩搭配上，現代奶油風以灰色為關鍵色，通過混合不同冷暖的灰色進行搭配，營造平衡感與松弛感，能吸引各個年齡層次的消費群體。作為基礎色，灰色也自帶可持續(xù)性與跨季節(jié)的實用性，具有長期吸引力。
△ 東鵬現代奶油風場景渲染圖
PART 03
2024東鵬春裝周，東鵬還攜手品牌摯友吳千語，共同開啟奶油風美居設計新想象，為消費者提供治愈系奶油風家居解決方案的新視角。熱愛養(yǎng)寵、烘焙、沖浪的吳千語，灑脫而率性，鐘愛從自然中獲得能量，松弛是她的生活狀態(tài)。這與2024東鵬春裝周軟糯松弛的奶油風DNA完美契合，靈動地展現了奶油風家居的治愈力量，傳遞出輕松愉悅的家居生活方式。此次合作不僅是東鵬與吳千語在品牌基因層面的深度融合，更是一次對松弛治愈生活方式的共同探索與詮釋。常居于鋼筋水泥森林中的都市人，總是飽受來自工作與生活的各種壓力與挑戰(zhàn)，失眠、焦慮、精神緊繃等心理問題日漸增多。家作為人的心靈港灣，其療愈屬性變得越來越強，松弛治愈的家居氛圍打造變成了市場剛需。而溫馨柔軟的奶油風家居美學，能有效從感官、心靈層面紓解壓力，幫助都市人回歸本真慢生活。2024東鵬春裝周，通過攜手品牌摯友吳千語共同展現奶油風家居魅力，全方位沉浸式地帶來治愈奶油風感官體驗，具象刻畫目標用戶的理想生活狀態(tài)，引發(fā)大眾對奶油風家居產生共鳴與向往，實現大地系列新品的軟性種草與品牌聲量提升。未來，東鵬將繼續(xù)秉承“美好空間 煥新生活”的品牌理念，不斷創(chuàng)新、不斷超越，為消費者帶來更多高品質、高設計感的家居產品，回應用戶對未來理想人居的想象，為家居行業(yè)發(fā)展注入源源不斷的新活力。
